美容产品层出不穷。厂商除了对产品本身进行升级，包装上也不断地突破以打动消费者。深挖市场需求，从其它领域寻找灵感，包装正为消费者带来更多别样的体验。那么目前有哪些新兴的主流趋势呢？

提供解决方案

相比表现稳健的护肤，近年来迅猛增长的妆品类越来越为业界所看好。不过面对货架上林林总总的彩妆产品，如何挑选和使用是影响其继续拓展的一大因素。这也在英敏特最近与与腾讯公司合作开展的系列调查中有所体现。在一项对167 名20-49 岁、过去6 个月中不曾使用过任何彩妆产品的女性互联网用户的调查发现，48% 的中国消费者觉得化妆品用起来太复杂，而23% 的人完全不知道如何使用。

英敏特由此指出，在包装设计上提示产品用途，让消费者对如何使用一目了然，就成了彩妆产品包装的趋势之一。来自日本的AUBE couture 眼影就迎合了消费者这一需求，眼影盘设计本身就是“线索”，还另外给出使用指南，清晰地告诉使用者涂抹的部位和先后顺序，以及需要使用哪个眼影刷，即便不常化妆的用户也只需“按部就班”就能实现“彩形明眸”。而美宝莲的Big Eyes 立体美瞳四色眼影的包装也有异曲同工之妙。还有丝芙兰的Buxom 睫毛膏通过在包装上说明7 种不同睫毛刷的效果，让消费者可以轻松做出选择。

AUBE couture 眼影

除了从包装上向消费者解释产品使用方法，如今先进技术的应用，尤其是智能手机的普及，也使商家有机会在线上联系消费者，为其服务。潘婷PANTENE 便采用Blippar 公司提供的技术性包装，让消费者可通过智能手机了解其洗护发产品使用步骤，试用并查看预期效果。美宝莲Maybelline 色秀指甲油（ColorShow）也采用了类似应用来增强现实技术，以吸引消费者在做购买决定前参与试用。

Christian Louboutin 首款指甲油Rouge Loubouti

而在该项对总共3000 名20-49 岁互联网用户的调查中，英敏特发现，中国消费者有兴趣看到更多可供选择的香皂、洗手液、沐浴和泡澡产品包装，这便为表现产品用途的创新包装创造了机会。来自美国的Clean Path 高浓缩洗手液相当于普通洗手液三瓶，不同于经水稀释的普通洗手液，这款洗手液的包装可以让用户按需取用。它的主体由两部分构成，下半部分是可单独购买的补充装，上半部分则可重复使用。当把两部分旋接在一起，翻转瓶子挤出补充装里的液体，然后打开瓶盖，加水混合即可。来自英国的BlowPro Faux Dry Shampoo 免水洗发喷雾则有别于平常的化妆品喷雾泵头，不需要按压顶部，只需用手挤握瓶身，便可将产品喷于头上，简单便捷。

Clean Path 高浓缩洗手液

激起购买欲

通过对2,823 名20-49 岁在过去6 个月内使用过彩妆产品的女性互联网用户的调查，英敏特得出，37% 的中国消费者使用彩妆来让自己有一个新形象。产品中的高级敷抹器，如睫毛刷和指甲油刷头，就有助于消费者打造不同的新形象。

兰蔻Grandi?se Mascara 睫毛膏打破陈规，采用了“天鹅颈”刷杆，拔出时可看到非常有创意的小卷曲，而且高精密弹性刷头，可以从根至梢全方位包裹每一根细小睫毛。纪梵希Givenchy 绮幻奢华睫毛膏也有别于常见的普通线状涂抹棒，采用了一种三球睫毛刷，可以根据涂抹的方式和睫毛部位，赋予其浓密度、卷曲度以及长度。

指甲油产品也在从包装上让人“欲罢不能”。Christian Louboutin 于去年夏天推出的第一款指甲油Rouge Louboutin的玻璃瓶身模仿了16 面体钻石切割，黑得发亮的尖细瓶盖长度超过 20 厘米，如哥特建筑般高耸在瓶身上，正如该品牌的高跟红底鞋一般让人“又爱又恨”。

丝芙兰Sephora 限量版炫彩派对指甲油

高端护发产品的包装也在激起人们寻求最佳效果的欲望。就如多芬Dove 去年推出的高端护发系列，更多地采用金属感简洁设计的现代化管状包装，使产品看起来既专业又时尚。

与此同时，限量版包装也会激起人们在社会场景中使用产品的欲望，从而促使他们学习美容技巧和打造新形象。

比如丝芙兰Sephora 去年12 月推出的限量版炫彩派对指甲油，包装在可重复使用的罐中，打开后里面有卸甲油的纸巾和一袋一次性的指甲油。不同于平常的瓶装，这些一次性甲油可以让你每次都涂抹不同的颜色，只要扭断它的小挤压盒开口，就会露出刷子，接着就可以挤出甲油涂在指甲上，用完直接扔掉，也可以随时用纸巾擦掉，十分方便。此外，赫拉HERA 于去年5 月推出的限量版Au jour Le jour 气垫粉底霜也颇受欢迎。

Skin Inc. 的My Daily Dose 精华素

个性化定制

英敏特的系列网络调查还显示，购买香皂/ 沐浴产品决定中，只有11% 的女性表示为特定人群设计（如女士/ 婴儿/ 儿童）是重要因素，而18% 的男性表示会寻找其专用产品；40% 的中国消费者对适合他们独特发质和头皮状况的定制化护发产品感兴趣；27% 的中国消费者表示有兴趣使用定制化的香水，以让他们拥有符合自己个性及生活方式的独有香味。这一系列调查结果表明了定制化产品及包装的巨大潜力。

绝对伏特加Absolut Originality 与包装公司Ardagh 共同开发的创新酒瓶设计可为化妆品包装带来一些启发。它抛弃了一成不变的包装，每一瓶酒的瓶身都有随机的蓝色条纹，这样就让每一瓶酒都独一无二。

IOMA 于去年5 月推出的Ma Crème 系列就以“为您量身定做的护肤品”为宣称，通过用一台皮肤检测仪帮你侦测肤质（据称在品牌目前的数据资料库中，已经侦测到40,257 种不同的肌肤因子），然后调配打造出最适合你肤质的保养品。与之类似，新加坡Skin Inc. 推出的My Daily Dose 精华素是将3 种解决不同肌肤问题的小瓶精华素调配放入一个稍大的糖果色瓶子中，共有84 种搭配，可以让消费者根据自己的皮肤变化便捷地调配出满足需求的精华素。

美国香水品牌The Blend at Fred Segal 推出了十支基础香味的香水，可以让人像鸡尾酒一样混合调制出属于自己的独一无二的香味。Pretty Please 甲油除了提供多样色彩选择以外，还可以让人为之命名，以此可以让购物体验更个性化。

总的来讲，包装创新的基础是要保证可以解决消费者问题，若能提供额外的效果则是锦上添花。既有功能性、又能激起人们尝鲜欲的包装或可成为品牌和产品吸引人的完美方式。同时，也可用包装帮助消费者展现自我，为其提供愉悦的个性化体验。