随着中国城市消费者对奢侈品品牌知识的增加,加之奢侈品品牌的知名度日益攀升,中国消费者对于了解奢侈品的渠道也更为广泛。
近期,英敏特最新报告《奢侈品营销2015》表明,现在近一半(45%)的消费者更青睐观看视频了解新品上市。视频的宣传效果在以男性为主的实力派买家(他们往往是年轻的高收入职场人士)之中尤为明显。
其中,奢侈品美妆类则通过明星推荐和视频分享美妆技巧特别有效。
英敏特生活方式研究分析师刘欣琪表示,“奢侈品品牌独一无二价值的核心是树立令人耳目一新的文化形象,这种形象深受大众的好评。
在反映品牌价值和介绍新品方面,视频网站脱颖而出,是被访者最受欢迎的渠道。消费者不同信 息渠道的偏好以及不同信息渠道的有效性不尽相同,一般而言,男性对数字创新的接受度更高。放眼未来,瞄准男性消费者,投资视频内容营销将逐步升温。