日前，百事可乐官方账号在视频网站YouTube发布了一则长达2分40秒的广告，正式对外宣告曾于1992年上市的百事“水晶可乐”(Crystal Pepsi)将再次对粉丝开放订购。

在百事看来，复活一款停售多年的产品更像是吸引消费者而推出的秘密武器。从这只煞有介事的广告片中就能看出，百事通过一名公司清洁工的视角，无意中发现了隐藏在百事办公楼的“92层”，而该按键则拥有穿越时空的能力，这名无辜的清洁工因此被带回到1992年。

这也正是本轮百事广告的主题“水晶可乐 让你回到过去(CRYSTAL PEPSI RETURNS)”。纽约广告公司The Barbarian Group为百事提供了“复古”的创意理念，你可以在视频中看到人们穿着90年代的宽大西服与印花领带，随着动感的迪斯科起舞，甚至连水晶可乐产品在网络中的上线画面，使用的都是初代的Windows系统。

随着广告中的画面显示出“CRYSTAL PEPSI It’s back”的标语，百事正式宣布水晶可乐的回归，它还乘机玩了一把饥饿营销——通过百事可乐的官网以及App“Pepsi Press”的抽奖活动，最终只有13000名粉丝可以每人得到6听水晶可乐。

可别以为这款水晶可乐吸引粉丝的特质就是它的产品本身，实际上，当时喝过的人都表示味道并不讨喜。因为主打有机和养生，这款无咖啡因的饮料味道自然不如市面上其他可乐，消费者很快就抛弃了它，即使百事后期将这款产品加入了橙味以及更改名称为“Crystal(水晶)”，也没有阻止它在1993年底停产的命运。

百事 水晶可乐

不过，水晶可乐的回归依旧有引发话题的可能，它的死忠粉Kevin Strahle为此帮了大忙。

今年6月，在Twitter上名为L.A Beast的Kevin Strahle收到了一封来自百事可乐的信函，百事官方在其中表达了对他的谢意，并透露出水晶可乐将要回归的讯息。

之所以能得到这般重视，也是因为2013年，Strahle喝下一瓶拥有20年历史的水晶可乐，由于味道太过刺激，Strahle疯狂呕吐了起来，他还把这一过程拍成了视频，在YouTube上得到了破千万的浏览量。

对于百事公司来说，复活23年前的水晶可乐并不意味着要对这款产品寄予什么厚望，这更像是一次事件营销，以吸引眼球为首要目的，毕竟对不少人来说，“复古”仍旧是一件迷人的事情。