2015个人护理品技术高峰论坛报道回顾Ⅲ

作为包装会场的首场演讲人，法国流行趋势公司Style-vision Asia 创始人及创意总监Agnes Kubiak 女士的演讲主题为“迎合当前市场的包装（线上/线下包装产品的差异化）”。

她提出，当前包装有五大流行趋势：连接，可持续，轻量化，视觉真实，奢华感。并展示了众多不同种类的产品包装案例，为个人护理品包装如何迎合当前趋势提供了借鉴思路。

线上线下的连接

果汁品牌Juice Burst通过运用Blippar移动应用的视觉搜索技术，使消费者通过拍照即可搜索到网络上关于该品牌产品的海量信息，实现线上与线下的互动。而由希腊Mousegraphics设计公司为食品设计的包装除了极富设计感以外，还运用电子印刷技术增添了RFID标签，可使消费者用手机上的RFID读写器来扫描识别，获取产品信息。

包装可持续

木质材料的包装可以传达一种可持续的概念，此类包装在从蜂蜜罐、香槟酒到香水等众多产品中均有应用。而能够可循环利用并且设计独特的包装， 比如Viviane Westwood设计公司为英国个人护理及化妆品公司Lush岚舒设计的包括手工皂在内的一系列产品包装就受到了许多消费者的喜爱。

包装“瘦身”为了减少纸张的使用，现在很多化妆品公司，如法国GATTE FOSSE公司，将其产品的使用说明印刷在包装盒内部，消费者只需展开包装盒即可阅读，而无需额外的说明书。这就使得产品包装在“瘦身”的同时，也达到功能最大化。值得一提的还有很多医学产品包装值得借鉴，它们的特点包括采用精确的标签、透明的包材、注重高效等。

简约休闲

通过简洁如只印有一句话的包装来展示“幽默感”不失为一种机智的产品策略。比如Mama Shelter酒店的护理品白色瓶子上只印了简单的“MAMA KNOWS WHAT IS GOOD FOR YOU”的黑色字样，却营造出一种温暖感；饮料品牌blk. 的饮品罐上印有“ENJOY THE DARK SIDE”的字样，会在你喝掉瓶中的水时显露出来。而还些时候，包装简单到只需一个字加上一种图案，便能使企业不用担心自己的产品被淹没在众多同类产品中。

传承与创新并存

植物元素除了运用在个人护理品的配方中，也常常出现在它们的包装上，并带来一种奢华感。比如创新香水DAHLIA&VINES 的瓶子（ 图1） 上，Sweet Pelula 的伯爵茶牛油果香皂的外包装上，还有TOK YOMILK DARK 的护手霜的软管上都印有传统而经典的植物图案。另外，数字技术的应用也能够展示出产品的奢华，Nina Ricci 香水的宣传视频就是个例子。

图1.DAHLIA&VINES1 香水

来自YANG DESIGN CMF设计策略研究所的演讲嘉宾YANG DESIGN策略总监黄晓靖，则就其公司发布的《2016-2017中国设计趋势报告》为在场嘉宾进行了展示和分析。

她提出，“随着网络和社交媒体在中国的大量普及，人们的生活越来越网络虚拟化；然而对虚拟世界的厌倦又会让人产生对真实的渴求。”基于此，她将未来两年的设计的宏观主题概括为“愈虚拟，愈真实”。而对于化妆品包装设计，她认为将会呈现四大趋势：萌动、智趣感、暖中式、自然自在。

黄女士以其公司参与打造的新面膜品牌“花玄木里”为例，介绍了如何将“自然自在”的趋势融入其中，设计出针对当下的“森女”目标消费群而开发的新产品。

该面膜品牌的英文名fervimori原意为“翻腾”，描述酵母作用于果汁或麦芽浸出液时的一种物理现象，YANG DESIGN为其设计的LOGO视觉形象便体现发酵过程的生命力以及动感，并将酵母、植物油视觉化，突出其圆润、灵动的特点，以此作为品牌视觉的基本元素。包装的色彩选择上，该面膜的包装强调自然生态，不同系列还使用辅助图像来体现植物、花草、森林环境的配色。而在外包装CMF 设计中，YANG DESIGN 通过透明磨砂材料及泡沫低温或异形包装体现产品特征，和天丝材质相呼应。

此次论坛还邀请到了上海交通大学设计趋势研究所（以下简称“SJTU”）的专家，做了题为“中国人的高尚生活和化妆品包装流行趋势”的演讲。

与前面两位类似，SJTU的专家演讲也围绕其总结的国内三大包装趋势分别进行了案例展示，不同的则是这三大趋势更加抽象化，分别为：第二眼的奢华（Modest Luxury）、与你同行（Be With You）、新的亲密（The New Bonding）。

该专家认为，富有阶级在购买奢侈品牌的化妆品时，一方面希望自己奢华得低调，另一方面还是希望其低调的奢华可以在第二眼被看到。2014年Issey Miyake三宅一生推出的的Nuit dIssey一生之夜男士香水（ 图2），DIOR DIORIFIC VENIS XMASDI 迪奥圣诞限量甲油（ 图3）， 以及Maison Francis Kurkdjian 推出的Globe Trotter Travel Spray Case旅行喷雾套装，就是这个趋势的象征性产品。

图2.Nuit dIssey 一生之夜男士香水

而与此同时，时髦的品牌正致力于开发年轻消费者无限的潜力。年轻人们的视觉体验正进入前所未有的高潮。GUERLAIN MET 14 SPR PEARL/PDR INTENSE 娇兰幻彩流星粉球（图4）、英国Bumble And Bumble（图5）的Hairdressers Invisible Oil 护发系列，KENZO 高田贤三的FLOWER IN THE EDT 香氛（图6） ，均因迎合了年轻消费者的视觉喜好而受到市场的欢迎。

图3. 迪奥圣诞限量甲油

SJTU还指出如今闺蜜经济十分流行，比如联合利华的多芬品牌就迎合这一趋势做营销，推出闺蜜定制沐浴露，可将闺蜜头像合照印在沐浴露包装上。

图4. 娇兰幻彩流星粉球1

此外， 来自Centdegres法尚创意设计机构的总经理Matthieu Rochette-Schneider 先生在他题为“快与慢”的演讲中，将当今的设计趋势阐释为“快”和“慢”两大主题。“快”可以代表创新、科技、便捷、绚丽等，与之相对，“慢”则强调了尊重、生态、真实、体验等。

图5.Bumble And Bumble Hairdressers Invisible Oil

纵观各位专家预测的潮流趋势，虽然视角不同、关注重点不一，但有些元素却贯穿始终，比如：高科技、简约、自然生态、个性与奢华等等。希望参会者/读者可以从中受到启发，打造出创新的包装为产品增色，同时给予社会问题如环境问题更多的关注。