随着新产品Skippy Singles 和 Skippy P.B. Bites分别于2014年中和2015年中上市,荷美尔公司利用消费者对单杯、便携和高蛋白零食替代物的渴望,扩展了该花生酱品牌“outside the jar"。Singles系列的两个产品是在9盎司的塑料盒中装入了6个1.5盎司的塑料杯装花生蘸酱。Skippy P.B. Bites系列有着两种组合,是装在6盎司透明杯中受欢迎的圆形花生酱零食。
从一开始,Hormel设想的是一种即便携又能与同类竞争产品区分的产品,同时确保突出四季宝的品牌个性。另一个期望是包装能够使消费者看到产品内部,标志着一种新的四季宝体验。为了达到这些目的,Hormel选择贝瑞塑料的蓝色三叶草工作室来设计包装结构,并由史密斯设计室设计包装图形。
通过对一系列概念的反复设计,四季宝品牌团队、荷美尔公司包装设计团队、贝瑞塑料、蓝色三叶草工作室和史密斯设计室设计出两种新的定制包装来满足所有荷美尔的预想。
便携性很重要
Singles包装项目开始于2013年七月,当时蓝三叶草与来自荷美尔的跨职能团队在位于印第安纳州埃文斯维尔的工作室举办了一个构思概念会议。蓝三叶草的设计总监Recalls Scott Fisher回忆道:“最初的构思会议提出来很多想法,从适应性到颠覆性方案,从全部或部分使用现有的包装部件,到具有优质的反价值,功能性及用户体验方案的非常个性化概念。
在颠覆性的方案中,强化的造型、功能和用户体验元素更加显著。然而,易制性、灌装、生产周期和价格也相应地受影响。所有这一切都有助于选择最好的解决方案,对用户影响较高而对商业化影响较低。”
而第二种包装,透明的圆柱形聚丙烯容器,造型简约又简单,其简洁的线条便于模内标签操作,这是Berry公司的核心包装技术之一。Fisher说:即使杯体主要部分的镶嵌结构小细节也是精心设计的,这样可以维持光滑的外表面,允许覆盖型内标签最大。“
功能上,Fisher解释道,这款硬质塑料杯在产品的整个周期提供结构完整性,保持分装杯的完整,而且包含一个可保持杯子牢固的可重封塑料盖子。他补充道:”杯子的尺寸恰好适合一般用户的手,并且可方便有效地配发分装杯。
这种杯子由贝瑞塑料公司采用注塑成型,顶盖也是一样,由线性低密度聚乙烯加着色剂制成,以匹配Singles系列产品的多样性,Skippy蓝色为原味的奶油,棕色为天然奶油。