日本60多岁的一代人经历了二战后的经济高速成长期以及泡沫经济时代,其中最具代表性的就是出生于二战后的1947至1949年的这一群体。这一生育高 峰期出生的群体被称为“团块世代”,是创造新的消费文化的“主角”,历来备受瞩目。与以前的老年人群不同,他们是肩负“新型消费”的主力军。
据佳丽宝化妆品研究所调查,日本60至69岁的女性具有很强的“主角”意识,格外重视“肌肤美丽”、“心态年轻”。反应在护肤意识上,就是“积极、不放 弃”的心态,即使到了60多岁,依然坚持每天护肤,以基础护肤为主仔细护理,对适合自己年龄的化妆品持肯定态度。随着年龄的上升,乳化类产品的使用率上 升。在化妆品的选择方法上,她们更倾向于咨询后购买,而非自选,对专柜咨询服务持肯定态度。
佳丽宝化妆品公司旗下TWANY品牌的品牌经理牧野幸夫说,现在日本60多岁的女性大多在50多岁的时候从主妇和母亲的角色中解放出来,具有作为一位女性想找回往日光彩的“主角意识”,这种意识很有意思地反映在了化妆品消费方面。经历过日本经济繁荣期的60多岁的女性,对于美的“积极、不放弃”意识非 常强。由于退休收入而减少,想减少消费,但是又担心皮肤的老化及自尊心受损,所以在降低化妆品的消费水准上犹豫不决,这种矛盾靠自己无法解决。
据佳丽宝化妆品研究所进行的肌肤状态意识调查得知,60多岁的女性一般在55岁以后就会感到干燥加剧、肌肤急速衰老。而对160名20至69岁的日本 女性进行肌肤测试的结果表明,60多岁的女性的肌肤实际上依然具备以往的保水能力,但是皮脂量出现下降。也就是说,她们肌肤的干燥原因,并不是由于水分量 发生变化,而是由于皮脂量明显减少引起的。皮脂量减少的主要原因是皮脂腺萎缩,因此认为,对于60多岁女性的肌肤护理而言,皮脂护理会比较有效。
要在护肤品中加入大量的油脂成分并不是一件简单的事,容易出现不易被皮肤吸收、非常粘腻、制剂不稳定等问题。最早瞄准这一市场的就是花王旗下佳丽宝品牌。 早在2000年,佳丽宝就推出了针对老年女性的产品系列。2015年,佳丽宝根据60岁女性的护肤意识以及品牌追求,推出了补充油分、增添肌肤光泽的 TWANY Glow护肤系列,推出后获得良好反响。
日本老年学会的调查显示,现在65岁以上的老龄人群不管在身体、智力还是健康状态方面均较10至20年前年轻5至10岁;死亡率也在下降,与10年前小5至10岁的人处于同一水平。可以说,随着老年人健康水平的不断提高,老年化妆品市场今后大有可为。