国产化妆品缺席高端市场
中国产经新闻网 · 2015-11-19 13:38:01 1097 次浏览
摘要:我国目前有几千个化妆品品牌。尽管国有中小型化妆品企业的数量众多,却也只有少数几个国内品牌在市场占有率方面成绩不错,整体的市场占有率总会令人担忧。反而是少数的外国合资的名牌产品在该市场占据着主要地位。

根据国家统计局发布的社会消费品零售总额数据显示,今年上半年,我国化妆品零售总额为 980亿元,同比增长了9.25%,成为世界第二大化妆品消费国。数据显示,以高端品牌为主的外国品牌凭借25%的品牌数量占据了我国近80%的市场份额。


我国目前有几千个化妆品品牌。尽管国有中小型化妆品企业的数量众多,却也只有少数几个国内品牌在市场占有率方面成绩不错,整体的市场占有率总会令人担忧。反而是少数的外国合资的名牌产品在该市场占据着主要地位。

Accommate今年6-8月针对中国阿里巴巴集团旗下的淘宝及天猫网站彩妆化妆品(零售)销售额进行的统计结果显示,韩国产的化妆品 共销售688亿韩元(约3.8191亿元人民币),继去年之后,再一次蝉联各国化妆品销售额冠军,排名其后的分别为法国(381亿韩元)、日本(240亿 韩元)、中国(230亿韩元)和美国(198亿韩元)。且由进入前30的品牌数量看,韩国共有12个,日本5个,中国、法国各4个,美国3个。

虽然我们国内的化妆品品牌特别多,但企业却缺乏独立自主的创新精神,导致市场较为混乱。各大商场内,最显著的柜台展示的大都是国际品牌的化妆品,在这些一线品牌的位置却鲜有国内的化妆品牌出现。

业内人士建议,作为一些社会公众人士,也可以尽可能多地帮助我们的民族品牌走出去,让世界上更多的消费者能够熟识我们的化妆品。就像我们的第一夫人彭丽媛在出访国外的时候就带过我国的民族品牌化妆品百雀羚。这一举动在国内也引起了很好的反响,很多消费者都指定购买这个牌子的。

研究人士建议,加大化妆品企业的研发力度,政府可以对那些发展较好的国有品牌实施相应的优惠政策,并引导企业树立其自己的品牌意识。帮助其从国外引入先进的化妆品生产技术,在建设科研中心方面给予适当的扶持。

国外许多著名品牌对产品研发的投入是非常大的,如巴黎欧莱雅在法国、美国和日本有大量的专业研究室,雇佣了超过2700名科学家和技术支持人员,而国内很多化妆品品牌把大部分精力都投入到广告营销之中,并不注重产品的科技含量。其次是对专利的重视,如日化巨头宝洁持有专利数量超过29000项,而国产日化品牌对专利以及品牌的重视还有待提高。

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