每年秋冬季,Innocent果汁的小瓶装都会戴上小毛线帽。
仔细看来每个都不一样,找不到两个完全相似的。
这是Innocent果汁和专门为老人服务的慈善机构Age UK联合办的活动,叫做Big Knit。所有的毛线帽都是人手工织的,每卖出一个,Innocent就会捐给Age UK 25p。
这实在是个很有爱的活动
官网每年收帽子的时间是头年的秋冬之际,而果汁戴着帽子上架的时间是随后的1-2个月,官网预告今年帽子的搜集截止时间为2015年11月15日,而戴帽子的果汁上架时间为2016年2月。
为了让人们用各种方式参与到活动里来,官方的Facebook网站还办了每周的最佳帽子评选。
13年前,刚刚开始这项活动的时候,他们织了2万个小帽子,筹得了一万英镑。到2011年,他们一共筹得了100万镑。这些钱用于改善当地老人的生活状况,比如冬天取暖,组织老年人的社交活动等。
官网上列举了一些数字:
英国60岁以上的人口比18岁以下的人口多。
有7%的老人认为他们非常孤单。
17%的老人,一周多才和邻居、朋友、家人的联系一次。
36%的老人认为自己和时代落伍,9%的老人认为自己被时代抛弃。
三个男人将“幼稚”的梦想实现
这就是那三个大男人:Innocent Drinks 创始人L-R: Adam Balon, Jon Wright 和 Richard Reed。
1998年一天,三位小哥花500英镑购买了水果,根据自主配方做成smoothies(思慕雪)产品,去音乐节售卖,旁边竖有一块牌子“你觉得我们应该辞职来做smoothies(思慕雪)吗?” 下摆放两个大桶,一个写着“应该”,另一个写着“不应该”。音乐节结束的时候,“应该”桶里满满当当,“不应该”桶里只有三个瓶子。
Innocent的logo也萌萌的
三人第二天就辞职了,但在融资过程中又受到连续打击,11次修改商业计划书,他们得到的评价中多次出现 “Innocent”(英文innocent有幼稚的意思);但幸运的是,他们在一个充满想象力的美国人那里融到第一笔小钱;2003年公司销售额1000万英镑,2012年销售额达2亿英镑;2009年,可口可乐以3000万英镑(4400万美元)占股10-20%,2010年四月,可口可乐公司又以6500万英镑的价格将持有的股份提高到了58%。
如今在英国,爱尔兰,西班牙,瑞典,挪威,荷兰,芬兰,比利时,德国,法国,奥地利,丹麦以及瑞士,你都可以在任何一家超市或者咖啡馆里找到这张可爱的小脸。短短十几年时间,Innocent已经占据了英国smoothies(思慕雪)饮料75%的市场份额,每一周都有超过两百万瓶smoothies(思慕雪)饮料被售出。
每瓶250ml的smoothies(思慕雪)果汁
包含了2/5的“每日水果”的营养成分
Smoothies(思慕雪)是Innocent的核心产品。这种饮料类似沙冰,但是与沙冰不同的是它的主要成分为水果。
Innocent的smoothies(思慕雪)完全由果肉和果汁做成,不添加任何甜味剂、色素和其他添加物。并且每瓶250ml的smoothies(思慕雪)果汁都包含了2/5的“每日水果”的营养成分。
Innocent对于原料的郑重承诺
smoothies(思慕雪)系列中又分为smoothies和spur smoothies,两者的区别在于spur smoothies中添加了更多的蔬菜、植物蛋白(例如亚麻籽)等原料,以汲取更多的营养,例如维生素和膳食纤维。
Innocent 同样生产各类规格的冷压果汁、椰子水、儿童果汁、儿童smoothies(思慕雪)、气泡水等等,产品种类还是非常丰富的。共同点都是承诺产品的天然与健康。
以明星产品smoothies(思慕雪)举例:
规格为250ml,口味上都是混合为主,例如芒果混百香果、草莓混香蕉、猕猴桃混苹果、石榴混蓝莓等等,在英国Sainsbury's超市的价格为1.85英镑/250ml,官网/www.innocentdrinks.co.uk目前没有开通售卖功能,需要尝试的朋友可以通过海外代购的形式。
每个时刻都值得纪念
Innocent 觉得每一年、每一天都与众不同,都值得纪念,于是他们的官网上有一个随时更新的万年历记事本,记录着品牌发展的点点滴滴,记录着三个大男人一起并肩走过的路。