近日,韩国爱茉莉太平洋集团宣布在华产品的降价细则,韩国爱茉莉太平洋集团宣布,将会下调雪花秀,兰芝,悦诗风吟,伊蒂之屋等四个产品的在华售价,而且售价的幅度是不等的,在3%到12%之间。
在降价的四大品牌中,Laneige 兰芝的降价幅度最大,产品平均降价幅度高达12%;Innisfree 悦诗风吟次之为8%、Sulwhasoo雪花秀平均降价4%,而ETUDE HOUSE伊蒂之屋平均降价3%。
Amore Pacific Corp. 爱茉莉太平洋集团目前在中国市场的发展势头已经盖过欧美化妆品巨头,行业分析师唐小唐表示主要由于韩流文化及赴韩旅游中国消费者暴增支撑,另外韩国化妆品更贴近中国消费者肤质、方便使用及价格亲民亦刺激中国消费者购买。
10月15日,韩国化妆品公司谜尚宣布将下调45款护肤产品在中国的建议零售价,品牌平均调价幅度为2.14%-33.61%,这一策略适用于谜尚在华所有官方授权的零售渠道,包括百货商店、CS店、屈臣氏、天猫旗舰店等。
其中谜尚水清颜愉悦去角质啫喱从238元降至158元,新生臻白美肌精华素从528元降至388元,水清颜水动力面霜从258元降至198元。在中国市场,谜尚以其售价88元的气垫BB霜最为著名。
谜尚,SKINFOOD宣布从今年10月起,其在中国内地零售价格将全面下调,涉及调价品类覆盖国内所销售的护肤、彩妆、男士、身体等全部品类。其主力产品幅度超过30%,有些甚至达到40%。
至于调价原因,谜尚和SKINFOOD都称此举是为响应中国政府降低日用消费品关税的政策。今年6月1日起,中国已降低部分日用消费品的进口关税税率,其中护肤品关税由5%下降到2%。
现在这一波降价的都属于韩系大众化妆品线,这些品牌以新品推出快速以及高性价比闻名,消费者多为年轻人,他们本身对价格较为敏感,也热衷于海淘或者是出境旅游购买,在如今的降价幅度下,有些产品的境内外价差已经缩小至20元左右,对她们来说颇具吸引力。相比高端化妆品降价之后仍然动辄上百的差 价,这些韩系的大众化妆品牌的降价或许能直接拉动销售。
实际上,韩系品牌本身对中国市场颇为重视,2014年在整个化妆品市场销售增长放缓的同时,韩国品牌整体在中国一线到三线城市增长46%。根据 韩国国际贸易协会在9月7日最新发布的数据显示,今年1月至7月,中国进口韩国化妆品规模远超去年全年,韩国化妆品在中国市场所占份额达22.1%,成为仅次于法国的中国第二大化妆品进口来源国。
经过这次降价,在大众化妆品市场,韩系品牌无疑会更有竞争力。