9月1日，新《广告法》正式实施第一天，令人哭笑不得的广告就已经“出街”了。

当日《南方都市报》刊登了整版的洁丽雅广告，文案“笑中带刺”：“亲爱的范冰冰女士：我们非常抱歉的通知您，您是第二位万亩芦荟基地的代言人，因为，新广告法里没有‘第一’，所以，您也是第二优雅的女人，第二美丽的女星，第二霸气的女王，其实，排名第二也蛮靠前了。挺你。9月24日见。第二爱你的洁丽雅。”

通篇都是“第二”的广告文案，是在嘲讽新《广告法》的僵化和“一刀切”？还是在利用人们对新法的关注在炒作？这一点或许无从确定，但不可否认的是，新法的出台，其威力横扫各行各业，也横扫大多数已经司空见惯的广告形式，由此也被冠之以“史上最严”,新法将会对广告业带来哪些根本性的改变？要如何保证其真正地落地执行？

新法“重灾区”

8月底，江苏某化妆品经销商陈雷（化名）就收到国内某面膜企业的内部通知，要求全体经销商认真学习新《广告法》，还对一些化妆品行业的敏感词汇进行特别标注，要求经销商在终端促销和海报设计上尤其注意用词，避免被罚。

新法波及的范围之广，给许多广告主、广告代理公司和媒体的广告业务前景蒙上了一层阴霾，突破传播整合视频部门经理周翼觉得，此次新《广告法》的出台，对广告行业会带来相当大的影响，其法律法规针对目前传统的广告形式而言可以说是颠覆性的，传统媒体单位的经营创收将会受影响。

“电视广告将有30%受此影响，电台广播和报纸有90%，而网络媒体则有60%。”周翼判断。

首先，在经济形势整体下行压力之下，保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产和农作物种子等成为媒体广告托市的主力军，此类广告大量出现在电视地面频道和二三线卫视以及报纸和互联网。随着新《广告法》的出台，让原来这些领域广告经营的模糊地带失去“保护伞”，导致媒体广告创收直接“失血”，广告营收会受到极大冲击。