香奈儿的设计师,老佛爷,用自己的励志经历告诉我们怎么在产品营销中称霸,怎么才能一步步迈向成功。失败不是可怕的,可怕的是不知道为什么失败。本文还将告诉你香奈儿怎么利用它的品牌文化来给产品进行宣传。
说说我为什么要写香奈儿
新加的好友中有人问我:
圆圆,你最喜欢的品牌是哪个
我毫不犹豫的说:香奈儿啊!
姨?我也问自己为什么是香奈儿
除了“买不起”这个理由之外
我发现,是因为
香奈儿的每一次内容塑造,都令我印象深刻
普通人可能对Chanel的了解就是
周迅、小黑裙、2.55包什么的
广告狗也可能不了解这个内容产销一条龙的大户,
我就给大家草草解读一下
自从香奈儿小姐去世,卡尔拉格斐(老佛爷)接手之后,Chanel就像开了挂一样,层出不穷的时装大秀,拍不完的电影电视,人人疯转的广告,各种内容分分钟甩出驴牌,鼓起,扒包里好几条街,曾经爱马仕和卡地亚也效仿香香做内容营销,但一是自己没什么创意,二是做出来的东西太特么烧钱了,根本架不住一直做。
为什么?
其实就是一个人的区别
这个人就是卡尔
一个几乎不睡觉的,不世出的,超级天才
(为什么天才都是gay,生气)
1、语言大师
他通晓英语法语意大利语德语
并且能熟练的使用俚语
2、达芬奇一样的全能天才
他一人负责Chanel几乎所有的业务,从服装草稿,到大秀布展,从挑选代言人,到现场拍片,如章鱼般的触角遍布香奈尔全产业链。
3、知识面极其广泛,开书店,出书出报纸。
他有一家书店,在巴黎,名叫7L,书店里都是他精选出来的书,包括摄影、艺术、时尚、设计、建筑以及室内设计等。其中有一本书叫《KarlLagerfeld减肥指南》,介绍他如何疯狂减肥。
《TheKarlDaily》上面全部都是他自己写的文章,发表的评论,喜欢的作品等。
光祸祸香奈儿还不足以发泄他充沛的精力
他还是Fendi的设计师,著名的长城大秀也是他干的
1、先来一发
《如何把时装秀做成公益大片》
边听边看,买不起的东东和音乐更配哦
LAu-Delà
VanessaParadis-LoveSongs
2010年秋冬成衣秀大冰山系列
现场做了一座大冰山,号召大家关注全球变暖
模特走着走着就开始piajipiaji踩水了
这么棒的公益作品拿个金铅笔soeasy!
但是也不是只有这么一发
看这场丛林秀
还有这场风力发电秀,注意看地板是啥
还有这场2012年的海底龙宫秀
贝壳里还藏了英国歌手FlorenceWelch
唱了一首《水带给我们什么》
当那些环保公益,用些吓人的设计,做些没品的海报的时候,老佛爷却做了这么多美美的环保大秀。做完之后根本不需要发什么新闻通稿,大家都抢着报道好吗。
2、接下来看个品牌内容营销案例
如何围绕自己的品牌做深度挖掘
很多甲方连自己的家底儿都不清楚,其服务的广告公司当然也做不出什么花儿,但是你们看看老佛爷卡尔,把香奈儿小姐的一切都倒背如流,甚至拿她的星座都能做出精彩的内容。
香奈儿小姐是狮子座,于是卡尔首先做了这个
还有这个,细节美cry
又做了摆件
然后又做了个大狮子!
2010年秋冬高定秀狮子踩珍珠
这个秀一出,整个占星界都沸腾了!
为了一个(七月份的尾巴你是)狮子座
做了这么多周边我也是醉醉的