当前，对于整个饮料市场来说，虽然市场空间和利润很大，但是竞争已经非常激烈，基本上都是大资金大财团在搏杀。我们发现，市场上的饮料品种越来越多。不断涌现的饮料新品种，为了做到产品的差异化，更多的饮料商家在饮料瓶包装上力求新颖出新，饮料瓶包装的外观和功能也变得越来越丰富。
对于不断变化的饮料瓶外包装，我们认为不能一刀切的去看待，有些是好的，有些则是不好的。我们可以来分析下，首先，饮料瓶包装功能越来多样化，一些饮料瓶在瓶盖上等做了很大的改进，功能过于复杂，反而失去了饮料瓶本身的人性化，使用起来变得不方便。
其次，饮料瓶包装材料越来越奢华，这与包装市场要求的轻量化、环保化趋势是不符合的。为了市场可持续发展，我们认为这种奢华的包装趋势跟市场是不符合的。
当然，好的方面是不断丰富的饮料瓶外包装对整个市场来说也是好的促进。对于饮料瓶企业来说，如何把握好产品的功能和产品人性化是需要平衡的方面。