根据英敏特GNPD(全球新产品数据库)显示,2012-2014年,精华液/精华素相关产品在护肤品市场占比从10%上升至13%,迅速成长为增长最快的子品类。
宣称:大众VS高端
该品类在无论大众市场还是高端市场,都如雨后春笋般涌现,不过在产品宣称上情况倒有所不同。2012-2014年,大众产品和平价精品中与植物草本成分相关的宣称增多了,而且根据英敏特数据表明,有八成(80%)消费者因保湿/滋润而选择购买此类产品。然而在高端产品中,宣称上则更注重抗衰老效果,比如减少细纹、抚平皱纹和紧致皮肤。
“美白”宣称,在精华液/精华素类的大众产品和高端产品中依然占强势地位,但在2012-2014年间没有明显增长。与此同时,亮肤/去暗沉相关的宣称越来越受欢迎。另外,根据英敏特消费者数据显示,在美白品类中,高效补水(44%)和提亮肤色(40%)是最受消费者欢迎的附加功能。
质地:含精华液的护肤水受欢迎
从产品质地上来看,英敏特发现近几年来,蕴含精华液的产品显露增长势头,大多为蕴含精华液的爽肤水。
虽然这类产品最早出现在高端市场(如SKII“神仙水”),但如今越来越多的大众品牌也推出该类产品(如美丽加芬)。声称是“精华原液”或“直接精华”的产品愈发受到中国消费者的欢迎。
精华原液是从天然成分中提取的高度浓缩精华,被认为是密集型护理,帮助肌肤短期内快速恢复活力。在大众市场中,许多品牌使用如玻尿酸、维生素和芦荟等热门成分。
对此类产品进行定制化,或许也更有操作性。比如新加坡品牌Skin Inc推出的精华素My Daily Dose,就是以让顾客根据皮肤所需来选择调配专属的精华素为卖点。