据美国芝加哥市调公司IRI称，在截止到2015年1月25日的上一年（52周）内，食品、药品和大众零售店中的湿巾销售额增长近5%，超过17亿美元。据另一家市调公司欧睿国际估计，去年个人护理擦巾超出家居擦巾/地板清洁系统50 多亿美元，分别为84 亿美元和32亿美元。而在个人护理领域，婴幼儿擦巾则抢尽风头。

Olay Fresh Effects 玉兰油花肌悦系列下的去油、去角质的双效湿巾。

毋庸置疑，擦巾可用于婴幼儿的小屁屁，但它们能减淡，比如说烟味吗？

几十年来消费者一直借助擦巾来照料他们蹒跚学步的孩子，卸除彩妆并消毒工作台面。而如今，擦巾已不限于那些传统的领域，业界观察员称其可能会推动一个已经庞大了的市场。

据美国芝加哥市调公司IRI 称，在截止到2015 年1 月25 日的上一年（52 周）内，食品、药品和大众零售店中的湿巾销售额增长近5%，超过17 亿美元。据另一家市调公司欧睿国际估计，去年个人护理擦巾超出家居擦巾/ 地板清洁系统50 多亿美元，分别为84 亿美元和32 亿美元。而在个人护理领域，婴幼儿擦巾则抢尽风头。

“消费者在追求有品质的美容和个人护理产品的同时，更在寻找适合多功能或随时洗护的形式的产品，正如湿巾，”Diamond Wipes 市场协调员Cali Carter 表示，“这些易于携带的擦巾不但便利，而且能够解决美容和个人护理领域中多重需求，从而推动该品类的销售。”

Procter & Gamble 宝洁作为美国家居和个人护理品行业的主导者，其Olay（玉兰油）是大众护肤品市场的主导品牌。就在数月前，Olay 在其Olay Fresh Effects（玉兰油花肌悦）名下推出了Clear Skin去痘系列。除了按惯例基于水杨酸的去痘卸妆产品和祛红控油产品，这个系列还包括去油、去角质的双效湿巾，它内含一种承诺可深层清洁以拭去污垢、油脂和死皮细胞的名为Textured Exfoli-dots的磨砂技术。质地也是Butter London 首要考量的。

今年一月，该甲油品牌推出了擦巾GlitterScrubbers Textured Remover Wipes。这种内含超饱和液体的擦巾承诺可轻易拭去最顽固的亮片甲油和美甲彩绘。据ButterLondon 称，这种便于随身携带的擦拭巾每片内含维生素E 和芦荟以滋养指甲并为下一次美甲作好准备。售价对擦拭巾生产商来说也肯定是满意的——一包十片单独装的擦巾零售价为12 美元。

Butter London 推出的擦巾承诺可轻易拭去最顽固的亮片甲油和美甲彩绘。

Aubrey（ 奥泊丽） 最近推出了Calming SkinTherapy 舒缓皮肤护理系列，包括清洁、爽肤、保湿产品，以及面膜、精华素和擦巾，据称可温和卸除污垢的同时还令承受压力的皮肤舒缓镇定。除了较为普遍的芦荟，该配方还含有三种新型配料。例如紫苑花（sea aster），据称可为容易发炎或受刺激的皮肤提供快速起效的舒缓和保护；仙人掌（Prickly Pear）宣称能作为润肤剂和舒缓剂，每天2 次、持续14天使用可恢复皮肤柔软和弹性；而甜菜根提取物据说对皮肤有平衡效果，即它能抑制过油的皮肤或让干燥肌肤水合。

片状面膜迎合了对便捷的需求，据Carter 表示，这个品类中推出的产品体现了全球都在不断增长的、想尝试新型护肤的热切渴望。它们满足了消费者对特定且多功能护肤的需求，而且通常具有优于传统面膜的保湿益处。通过在家中舒适环境中提供美容院般的体验，这些片状面膜帮助忙碌的消费者沉浸在呵护中。随着更多不同的片状面膜的面市，以及更多配方从传统向片状形式的转变，片状面膜在拓展进入更多市场的同时仍将继续它们的增长势头。

清洁消毒

对付油光光的额头是一回事，而擦拭油腻的工作台面则要求更多。Clorox（高乐士）多年来一直是玻璃擦巾品类中最大的厂商。这家位于加州奥克兰的公司在全效家居清洁擦巾领域占据首位，在这个价值6.11 亿美元的领域拥有46%以上的份额。一年多前，Clorox 管理层承认其清洁品类销量下滑，这主要是因为消毒擦巾业务的下跌所致。当时的首席执行官Don Knauss 将这些损失归咎于多个因素，包括激烈的竞争、大幅折扣、不严重的2014 年感冒和流感季以及在重要的俱乐部零售商处减少的行销。

Clorox 希望通过两款新擦巾来扭转这一局面。它最新的消毒擦拭巾据称具有更大的抗油污效果，而其三效擦巾Triple Action Dust Wipes 承诺可吸附住灰尘、过敏原和毛发。随着这些新品的推出，Clorox 就和快消品领域内其它业者一样面临着来自私人贴标的竞争。在过去一年中，私人贴标擦巾的销售额已猛增近23%，如今位居第二，仅次于Clorox。私人贴标已在婴幼儿擦巾领域以4.88 亿美元的销售额、40% 的份额占据首位。

不断增长的健康关注应该会让擦巾销售额保持增长。Kleen Test Products 业务开发经理Barb Noel 指出，最近的流感爆发和埃博拉病毒传及美国都提升了消费者对更好卫生和清洁需求的意识。“这便推动了对于将保证他们自己及其家人健康的产品的需求，”她解释说。

去除烟味

Tommy Chongs Smoke Swipe 是一款旨在擦去衣物上大麻和烟草气味的全新擦巾。

冲击市场的擦巾中较有趣的一款是Reviver Clothing Swipes 和大麻名人Tommy Chong 之间的合作产物，后者将自己的名字用在了擦巾Tommy ChongsSmoke Swipe 上，这是一款旨在擦去衣物上大麻和烟草气味的全新擦巾产品。

Reviver Clothing Swipes 是在公司创建人兼首席执行官Ben Kusin 意识到市场上对随时保持衣物和头发气味清新的一站式无忧方案存在一个小众需求后推出的。

Swipe 的聚丙烯基材来自PaconManufacturing。其专利配方内含来自Takasagos Aroma Hygiene（ 高砂香料）部门的，据Kusin 称经过专门开发和测试来减淡织物上的各类烟味的配料。
Reviver Clothing Swipes 在吸烟和非吸烟者中都很快成为热门产品。Reviver 有不同的几个产品，包括衣物擦拭巾ReviverClothing Swipe、吸引异性擦拭巾Sparkwith Pheromones for Him and Her 以及宠物用系列Reviver Pets 。

瑜伽擦巾

随着瑜伽在美国及全球各地的流行，瑜伽产品的新市场就此开辟。美国卡拉巴萨斯（Calabasas）的Jo-Sha 公司就推出了五款天然香型的精油擦拭巾，包括薰衣草、茶树、蜜橘、桉叶和薄荷；它们既有单独包装也有50片的sticker top盒装。据该公司介绍，每个香型的产品都有一个有效、温和清新的独特精油配方。

Jo-Sha 擦拭巾可用于：清洁瑜伽垫、普拉提垫及健身设备；清洁手、身体和脚；令心智平静集中；恢复平衡、舒缓感受，并且令身体、头脑和精神自然焕发等等。该公司还表示这系列擦拭巾在瑜伽以外的领域也受到欢迎，例如按摩师会用于个人护理，酒店和健身房也会使用。

美国制造的Jo-Sha 擦拭巾不含酒精和刺激性化学物，而富含具有天然抗菌、消毒和收敛作用的精油。据该公司介绍，这类精油干燥迅速且挥发完全，没有残留，是源自植物、树皮、水果、根叶的有机“精华”。“它们通过气味或直接被皮肤吸收来传递益处。精油的益处包括舒缓、镇静、激活、清新、集中注意力以及令身体温暖。”

老牌瑜伽公司Gaiam 也推出了它自己的擦巾系列。这家成立于1988 年、位于美国科罗拉多的公司为注重环保、可持续经济、健康生活方式、替代性健康护理和个人发展的顾客提供信息、产品和服务。其富含精油的Gaiam 瑜伽垫擦拭巾于2012 年推出，除了垫子外也可用于肌肤。据该公司介绍，这种小湿巾不含酒精和刺激性化学物，所以不会令肌肤干燥，但也能保护瑜伽垫的使用寿命。擦后快速挥发，没有残留。

Bite Beauty 推出市场上首款唇用擦拭巾Lush Lip Wipes。

唇用擦巾

位于加拿大多伦多的天然护唇产品公司Bite Beauty，去年秋季推出了市场上首款唇用擦拭巾Lush Lip Wipes。据该公司称，这款专为唇部配制的擦拭巾可调理、滋养并去除油光。用户能迅速拭去唇彩以重新涂抹，或擦下唇部迅速补充富含维生素的水分。

Lush Lip Wipes 擦拭巾富含具有抗衰老功效、临床证明可增加皮肤弹性和光泽的甜瓜提取物， 同时麦卢卡（manuka）蜂蜜则以天然来源的酯类和润肤剂来维持水分以调理唇部。天然乳化剂有效卸除唇彩而不会刺激唇部或带走天然水分。这种擦拭巾以Bite Beauty 的超级水果香型为特色。每款擦拭巾均含白藜芦醇以对抗自由基，并帮助减淡唇纹。这系列擦拭巾一盒有十片单独装。

天然来源

在过去一年中，因其水果和蔬菜来源的产品而著称的天然护肤护发品厂商Yes to 公司，推出了经FSC 认证材料制成的擦拭巾，它可堆肥降解并且98% 为天然。该公司首席执行官JoyChen 称其是第一家推出天然脸部擦巾的美容品牌。

Yes to 在2014 年就推出了它含水果和蔬菜成分的擦拭巾产品——椰子清洁擦巾Yes to Coconut Cleansing Wipes 和限量版擦巾Yes to Limited Edition Wipes。据该公司介绍，这些椰子香型的擦拭巾可用于身体、脸部、颈和手部，以滋养性配方来密集保湿和舒缓干燥皲裂的皮肤，非常适合干燥肤质。

在去年节日季，Yes to 与YouTube 美容达人Ingrid Nilsen（即MissGlamorazzi）合作，为该公司的蓝莓脸部清洁擦巾Yes to Blueberries Cleansing Facial Wipes 和黄瓜脸部低致敏擦巾Yes to Cucumbers Hypoallergenic Facial Wipes 打造了限量版包装。这个限量版系列在去年节日季面市，售至今年四月。

Yes to 含水果和蔬菜成分的擦拭巾。

另一家提供天然个人护理产品有三十年历史的知名天然产品公司Burt’s Bees，也于2014年推出了一系列新型小湿巾。该公司的西柚湿巾Pink Grapefruit Towelettes 和黄瓜& 鼠尾草湿巾Cucumber & Sage Towelettes 去年二月份推出，而蜜桃& 柳皮脸部去角质清洁湿巾Peach & Willow Bark Exfoliating Facial Cleansing Towelettes 将于今年七月推出。