6月2日,资生堂宣布今后将负责英国奢侈品品牌巴宝莉(Burberry)的香水及化妆品在日本国内的销售,并于3日在大阪阪急百货店梅田总店和日本全国巴宝莉直营店开始销售巴宝莉香水。
巴宝莉从2013年4月开始在北美等地销售本公司生产的化妆品。巴宝莉在服装方面曾授权日本三阳商会,但合约于6月到期,目前由巴宝莉公司负责销售。而巴宝莉之前在日本并没有销售香水、化妆品的经验,因此此次委托给了资生堂。
虽然资生堂也在全球销售高端化妆品,但日本地区总社长坂井透表示:“资生堂的高端产品主要以护肤为主,因此与巴宝莉不构成竞争。巴宝莉有希望在日本打开市场,但这需要一定的时间。”
资生堂方面透露,今后销售巴宝莉香水的店铺会逐渐增加,并预计从今年秋天开始彩妆等也会开始销售。而据了解,资生堂此前并没有代理任何海外品牌。
据北京商报记者透露,日化行业天使投资人夏天向其分析表示,“作为一定程度上具有竞争关系的双方现在开始合作,其实是在自身业务增长乏力的背景下,资生堂寻求的一种增加营收的方式,但是从长期的合作效果来看,双方利益还有待观察。而一般情况下,代理商会尽量选择不伤害自有品牌的合作品牌来代理”。
在积极代理销售其他品牌的背后,或许是资生堂自身销售业绩的不乐观。受国际市场疲软、本土市场极度低迷影响,固定汇率下资生堂2014财年营收同比下滑2%,营业利润同比下滑47.2%,其中在日本本土市场的营收录得3.2%的跌幅,2012财年净利润更是亏损147亿日元。