据《华尔街日报》4月27日报道,作为全球第一大广告客户的宝洁公司将削减营销费用。
宝洁正准备大幅减少与其合作的广告代理商的数量,希望通过削减用在支付外面的公司以帮其打理庞大的日用品牌,来节约近5亿美元成本,这些品牌的产品包括: 吉列剃须刀,汰渍洗衣液,潘婷洗护发系列,以及帮迪印花厨房用纸。
为了推销旗下的各类日用品,宝洁一直是广告行业的重要金主。上一财年,宝洁在广告方面花费92亿美元。广告行业不仅忧虑宝洁削减成本所造成的影响,更为担心的是联合利华、欧莱雅、可口可乐、维萨等多家巨头都在考虑调整其营销开支,而这些大客户总计握有近200亿美元的购买力。
2014年,联合利华的广告和营销开支接近70亿美元,如今该公司正在审核其全球媒体购买业务。知情人士表示,此举旨在节约成本,提高效率。
来源:华尔街日报