阿甘运动饮料是啥?不知道就OUT啦
微信 新食品评介 · 2015-04-29 10:13:19 1306 次浏览
摘要:

传统的碳酸饮料下滑已经不可逆转,蛋白饮料的一枝独大很难形成大潮流了,而凉茶作为传统的植物饮料已经根本没有机会,剩下的乳饮料和茶饮料,则需要通过品牌及产品创新来维持其增长。

我国饮料市场就是一块大蛋糕,巨大消费群使市场连续13年时间一直保持两位数增长。但是2013年,饮料行业的高增长明显放缓,而2014年饮料行业面临更严峻的形势,整个市场行情不好。在这样的变革环境下,进入2015年的中国饮料市场发展趋势将会如何?经销商及厂家应该怎样选择产品经销和生产?

规格:小规格产品将越来越多

经过高速发展,饮料行业沉淀了很多经典的产品和品牌,在包装规格上主要是以500ML左右PET包装、1L装以上分享装产品和310ML左右易拉罐产品占据主导地位。从整个饮料发展的趋势来看,中国饮料未来的发展将小规格化,主要是因为消费者从追求温饱型消费向质量型消费过度,尤其对于城市消费人群来说,小而美的产品将越来越多的赢得他们的关注。以500ML规格为上限,目前市场上新推出的产品大多数为500ML以下,满足的就是越来越多的品质消费者,这样也更容易表现品牌的品质和价值。

而此次众参推出的“柠可”柠檬饮料及“阿甘运动饮料”分别在480ML和500ML。


口感:轻口味饮料前景无限

饮料市场上的口味主要依托的是产品的品类和内容物决定的,果汁甜蜜浓稠,绿茶比较清新爽口,可乐爽口,凉茶植物味道,植物蛋白饮料比较浓郁,咖啡比较顺滑香醇……每一类产品的成长都建立在其口感的基础上,为什么要把口味突出来?因为饮料销售的好坏很大程度上取决于产品的口感。

众参出品的柠可柠檬饮料和阿甘运动饮料。其就是一种轻口味的产品,口味清淡细腻,比水更有味道,同时又没有果汁那样腻,加上功能化的诉求,从而使柠可阿甘一上市就获得消费者喜爱。市场有这种口味的差异化,而众参把握这种功能诉求,也有巨大信心启动庞大市场规模。这种轻口味及轻功能诉求的饮料逐渐成为一个重要力量,大有与凉茶及植物蛋白饮料一决高下的势头。

预计2015年,轻口味轻功能饮料将继续保持高速增长。这既满足了人们夏天购买饮料解渴的诉求,又满足了年轻人对丰富口感的追求。

品类特色:具有产品自我特色的饮料掘金潜力大

面对目前市面上饮料行业鲜明的竞争格局,众参企业在产品规格及产品口感的把控下,以产品微文化为突破。在喝饮料的同时力求一种互动娱乐,呈现一个产品的多元化信息与特点,以柠可的瓶身娱乐文字,融合着时代的流行语言脉络,深受年轻人们的喜爱,愉快喝饮料。另一款阿甘的运动饮料以正能量传播为主导,给人有厚度与重量感地呈现产品。产品的特别之处一见便知,容易给人留下印象。深受年轻人们的喜爱。

2015年,伴随轻口味柠可与阿甘饮料的推出,就是一个开始。价位:夯实4元价位市场中国饮料市场经过了2元时代到3元时代的发展,受市场竞争、通胀及人工费用不断增长的影响,目前正在朝着4元价位挺进。未来瓶装饮料将围绕4元价位展开竞争。

进入2015年之后,各种新饮料的开发和诞生,其价位将在4—5元之间,否则产品根本没有操作和发展空间,形成不了市场竞争的优势。新产品在规模不足时,只能通过价值战去获得生存空间,否则价格战只会让自己变成大品牌价格绞肉机的牺牲品。事实上,主要也是价值和价格两大战略的取舍问题,选择价值还是价格,由企业的战略和资源决定,不是想当然决定的。而此次众参推出的柠可柠檬饮料及阿甘运动饮料定价均在4元。

未来中国饮料的高速增长,将依托于价值竞争而获得蜕变,众参企业坚持以创新与细致获得无限可能。


来源:微信 新食品评介


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