包装设计不浪费 0.2秒的时间差
中国包装机械网 · 2015-04-23 14:10:32 1400 次浏览
摘要:

时过境迁,人们从功能性、使用者的感觉、实用性等多个方面提出了要求,来弥补logo“包装”的不足,logo的分类要求和侧重也越来越细化。对于目前的包装浪费,也是如此。

浪费,包括食物本身的浪费和包装材料的浪费。食物的浪费有时是因为包装不适,有时则是因为食品过期;包装材料的浪费则体现在循环利用方面。食品包装设计师的难题则是如何解决这些浪费。

在我国饮料市场上,除了可口可乐、百事可乐这些跨国的饮料企业,哇哈哈、王老吉等全国性龙头企业,还存在着一些区域性中小企业。他们是饮料市场的重要组成部分,也是很多中小饮料瓶厂家主要的客户群。但无一例外,他们也面临消费品的使用问题,如何才能让人们记住在有效日期之前把产品用完呢?

设计师提出,可以在外包装上加入智能芯片,通过日期变色提醒人们。另外,可以改变食品的包装方式,例如可以把一大块肉切分成小块打包,这样人们就不会因为衡量不准而造成不必要的浪费。而在包装上选择可以循环利用的材料更受消费者欢迎,如一瓶玻璃瓶装蜜罐在使用完之后还可以用来装其他的腌制食物等。

包装的关注点主要是三个方面,包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。另外,包装的精美化也是好的包装不可或缺的重要因素,主要包括:一是色彩的精美,二是图案设计的精美,三是包装制作的精美,三者缺一不可。你必须在有限的空间里,极有效率地让顾客了解制造商、品牌,以及两者背后的历史文化。但顾客往往不会有耐心听你讲这么多。在设计门类中,包装设计的地位相对特殊。从本质上来说,它更接近于工业设计,设计师要考虑包装的材质、形状等各种细节。而它的传达方式却和鲜辣的商业广告设计如出一辙。

因而,必须吸引眼球。而且是在0.2秒的时间里就和同类产品分出高下,抓住人们的眼球。

传统的售前、售中和售后服务已不能满足顾客日益丰富和多样化的要求,取而代之的将是全方位的服务观念。包装机械行业应该提高自己的服务质量以最大限度地实现用户的满足感。由于产品的包装与销售额存在共生关系,所以如何叩开顾客的心扉,鼓动他们的消费欲望,“包装设计是唯一的钥匙”。尽管大多数消费者对包装上的细节微调并不上心,但是包装设计师必须舍得在细节上花费时间和功夫。

事实上,延伸生命线,只需要微调。尽管保守微调与制造冲击两种手法在包装设计上有所冲突,但这也正是包装设计师的“神来之笔”。品牌价值的最终建立除了依靠产品的质量之外,包装的打造也起了很关键的作用。美国著名品牌策略顾问及设计师WalterLandor说:“产品是工厂生产的,但品牌是在头脑中形成的。”



来源:中国包装机械网

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