欧莱雅去年中国销售额增7.7%连续放缓
第一财经日报 · 2015-04-01 13:23:10 1477 次浏览
摘要:

导读:欧莱雅集团执行副总裁兼中国CEO贝瀚青认为,欧莱雅中国的增长归功于公司加速的数字化转型、渠道扩张、市场渗透以及去年对中国本土品牌的收购等原因。

                                       


相对于欧莱雅整个集团全球销售额同比上涨 3.7%,其在中国市场的表现更胜一筹。

3月31日,这家全球最大的化妆品集团公布其2014年在中国全年销售总额143亿元,较上年增长了7.7%。欧莱雅集团执行副总裁兼中国CEO贝瀚青认为,欧莱雅中国的增长归功于公司加速的数字化转型、渠道扩张、市场渗透以及去年对中国本土品牌的收购等原因。

欧莱雅集团目前拥有 32个组合品牌,产品线分类大致有四种,大众产品为 49.7%,高端产品为 28.6%,专业产品(护发类)为 14%,活性美容品则为 7.7%。据了解,其大众平价产品增长速度有所放缓,但其他产品线业务增长强劲。以护发类产品为例,据贝瀚青透露,该产品线在2014年“取得了10倍于市场的增长。”

贝瀚青表示,对中国本土品牌的战略整合亦是去年业绩增长的原因之一。2014年4月,在港上市不满三年的美即控股(01663.HK)宣布退市,并正式成为全球化妆品巨头欧莱雅旗下一员。牵手美即,欧莱雅付出了不菲代价——65.38亿港元(折合人民币51亿元),这是欧莱雅自2008年收购YSL(圣罗兰)后最大的一笔收购。“美即品牌的加入,进一步丰富和平衡了公司的品牌组合,同时为集团带来了百万计的新消费者。”贝瀚青表示。

据欧莱雅称,2014年的业绩实现了其在中国市场连续18年的持续增长。不过,由近年来的数据也可注意到,欧莱雅的业绩增速开始放缓。这家公司2013年在华销售总额达人民币132.8亿元,增长10.2%。而其2013年相比于2012年12.4%的增长幅度也已经有所放缓。贝瀚青去年在回应销售放缓时称:“2013年中国整个市场大环境以减速为主题,因此欧莱雅的销售也受到了影响。”

同时,欧莱雅宣布,在中国的研发创新中心全新实验大楼正式启用。作为欧莱雅集团的重要战略国家,中国研发中心创立于2005年,过去十年中总投入高达20亿人民币。目前该中国进行包括护肤、护发及彩妆等产品开发和创新,以及包括中草药创新性材料开发和人体皮肤重建组织工程等前沿科技工作。此外,去年10月,欧莱雅还在中国获得了经营Episkin的营业执照,允许其在中国进行人体皮肤重建模型的商业化。


来源:第一财经日报

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