虽然与广药王老吉之间的红罐装潢权官司还没有最终判决,但加多宝似乎已经开始为可能的最终败诉做准备了。3月17日加多宝内部传出消息,已设计了新的金色罐装新包装用以取代旧有的红罐包装,虽然这一消息加多宝官方并未予以证实,但也未直接否认将进行“换装”。
包装权案一审结束时,记者曾当面询问加多宝相关负责人,其是否会准备替代包装以规避风险。当时加多宝负责人明确表示,不会更改自己的红罐包装。但最新的消息显示,加多宝的新包装已于周末开始量产,新包装以金色为底色,字体颜色则采用红色(与目前包装字体颜色、底色正好相反)。
换装到底会给加多宝带来哪些影响?北京福来品牌顾问机构研究总监张正介绍,从短期来讲,可能影响加多宝的销量,因为消费者对于旧有的红罐包装更为熟悉,但从长期看,对于加多宝也并非没有好处,换装可以使自己的产品与王老吉明确区分,不会再因长相类似而被消费者拿错。