喜力继续高端品牌路线 实施“马可波罗”项目
中国包装机械门户网 · 2015-03-13 11:23:52 1551 次浏览
摘要:日前,广州亚太酿酒有限公司正式更名为喜力酿酒(广州)有限公司,换牌仪式在位于黄埔区云埔工业园内的喜力酒厂进行。据了解,广州亚太酿酒有限公司作为新加坡亚太酿酒商APB在中国设立的工厂,此前是喜力和星狮集团分别出资50%所成立的合资公司。2012年11月20日,喜力正式宣布,收购星狮集团所持有的新加坡亚太酿酒的直接和间接利益。

      导读:日前,广州亚太酿酒有限公司正式更名为喜力酿酒(广州)有限公司,换牌仪式在位于黄埔区云埔工业园内的喜力酒厂进行。据了解,广州亚太酿酒有限公司作为新加坡亚太酿酒商APB在中国设立的工厂,此前是喜力和星狮集团分别出资50%所成立的合资公司。在2012年11月20日,喜力正式宣布,收购星狮集团所持有的新加坡亚太酿酒的直接和间接利益。

       喜力公司高层在公告中表示,收购将让喜力在新兴市场的财务和表现得到加强,地区总部仍为新加坡,今后将专注于喜力和虎牌品牌。有业内专家解读,喜力此举或更多的是想借助亚太酿酒巩固自身市场地位,喜力收购亚太有利于喜力的国际资源在华的调配。

       换牌仪式当日,喜力酿酒(广州)有限公司总经理杨进力表示,喜力接手亚太酿酒后,其中高端品牌路线不变,并将实施名为马可波罗的项目,加紧布局全国市场。杨进力说:“喜力去年通过了在华的第二步走战略,叫作马可波罗计划,即计划在2020年,将喜力、虎牌品牌资产组合推向全国,实现中高端领先地位。去年4月动工的喜力啤酒嘉善工厂一期预计今年10月可以投产,该工厂是喜力酿酒集团在中国继海口及广州后投资兴建的第三家工厂,将成为喜力啤酒在华的主要生产基地之一,项目总规划产能30万吨啤酒。其中,一期15万吨,计划3-5年内将增资建设二期15万吨的生产能力。”杨进力还指出,国内啤酒行业拼“内功”的时代即将到来。


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