Redken Blonde修护系列的双重剂量调节包装
世界包装博览 · 2015-03-13 10:00:28 1514 次浏览
摘要:欧莱雅旗下的一家公司Redken为其两款新染发产品Blonde Idol Custom-Tone Violet日常修护系列选择了VariBlend的自主混合、双重调配技术包装,分别为白、白亚麻色组合,及白、黄金亚麻色组合。Packaging Digest对VariBlend的总裁兼首席执行官Robert Brands 及VariBlend的运营副总裁Tim Yerby进行了采访,获得了独家新闻。

     导读:欧莱雅旗下的一家公司Redken为其两款新染发产品Blonde Idol Custom-Tone Violet日常修护系列选择了VariBlend的自主混合、双重调配技术包装,分别为白、白亚麻色组合,及白、黄金亚麻色组合。Packaging Digest对VariBlend的总裁兼首席执行官Robert Brands 及VariBlend的运营副总裁Tim Yerby进行了采访,获得了独家新闻。

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       “如今,消费者们对科技有了更高的认识,对提供最佳效果和全部需求的高级消费品包装的使用已经做足了准备。因此,现在已经是从护发到染色修护过渡的完美时机了。现在,高档包装元素不仅出现在在奢侈品市场,也已经在大众精品甚至更多产品中得到应用。像VariBlend Dual Dispensing这样的分配包装不管是采用浓缩方案,还是在应用时通过混合增强化学反应的组合应用,都使配方师和研发机构能够提供之前不可能的组合”Brands说。

       “此外,增强的化学组合通过VariBlend为更多浓缩配方的发展提供了可能,提供了降低整体封装尺寸的能力。除了包装本身,我们对整体营销以及同消费者沟通的渠道也拓宽了,这是包装发展的另一种趋势。同时,注意社交媒体的应用,因为消费者之间可能通过播客、YouTube等共享如何使用分配包装及应用的信息。”

       当被问及从市场营销和包装的角度来看,主要目标和要求都有哪些时,Yerby 补充道:“市场营销方面的主要目标包括:(a)品牌,即Redken及Idol Blonde,(b)双重颜色标记的双重功能和双重配方信息的清晰性,以及(c)为消费者提供清晰简单的最优操作指南。

       在包装方面,Redken包装最独特的目标之一是向消费者传达一种美容院护理中用到的养生体系的概念,增加每周使用的频率,如同包装标签上的描述上提供产品的最大价值和功效。”

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