2014年我国药妆市场发展趋势分析
中国化妆品网 · 2014-09-26 17:01:50 1057 次浏览
摘要:中国的药妆品市场刚刚开始起步,随着人们收入水平的提高以及对药妆认识的加深,市场蕴藏着较大的潜在需求,因此,中国药妆市场的发展空间巨大。
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        一、药妆市场前景预测
        中国的药妆品市场刚刚开始起步,随着人们收入水平的提高以及对药妆认识的加深,市场蕴藏着较大的潜在需求,因此,中国药妆市场的发展空间巨大。

        据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据显示,目前,中国的药妆品销售额仅占国内化妆品市场的20%,而欧洲、美国和日本的药妆品已占各自国内化妆品市场的50%-60%。在美国、德国、法国和日本等化妆品产业大国,药妆品生产均已成为一种新兴产业,其药妆品销售额均有几十亿美元。前瞻产业研究院预计,到2020年,中国药妆市场销售额将达到870亿元。

  二、药妆市场趋势分析

  趋势一:药妆渠道加快发展或成趋势

  随着消费者对药妆概念的了解不断深入,对药妆产品的需求不断增加,未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务,转型成为药妆渠道;另外,更多新品牌计划在未来进入药妆领域,使药妆类产品更加丰富,这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。

  趋势二:集团企业竞争优势进一步提高

  金融危机留给市场的机遇与挑战将进一步促进化妆品行业洗牌。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌,一方面补充和扩展自身产品线,使产品结构更加多元化,增加企业的防风险能力;另一方面,打通、扩展市场渠道,有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出,未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模,提高竞争优势。

  趋势三:药妆竞争日趋激烈

  尽管中国药妆市场存在巨大发展空间,但随着越来越多的企业进入药妆行业,竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道,谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下,如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力,是对新晋品牌最大的考验。

  趋势四:药妆品种更加丰富

  随着药妆行业的发展,药妆的品种将更为丰富,在除臭化妆品、祛斑化妆品、育发化妆品、皮肤护理化妆品等领域将占有更大的市场,而外资企业也会加快对药妆市场的开发,中国药妆市场外资仍将占有较大份额。
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