Coors Light全新体验震撼上市
世界包装博览 · 2014-08-04 13:26:41 1468 次浏览
摘要:MillerCoors啤酒公司推出夏季限量版啤酒—Coors Light,让到来的炎热夏季顿时清爽起来。Coors Light是该季节的首推产品,包装设计独具匠心,在七月中旬已上市。Packaging Digest对Coors Light啤酒市场总监Tristi Pfeiffer就包装和如何把这一品牌和Millennial的啤酒饮用者联系起来的问题进行了专题访问。
        导读: MillerCoors啤酒公司推出夏季限量版啤酒—Coors Light,让到来的炎热夏季顿时清爽起来。Coors Light是该季节的首推产品,包装设计独具匠心,在七月中旬已上市。Packaging Digest对Coors Light啤酒市场总监Tristi Pfeiffer就包装和如何把这一品牌和Millennial的啤酒饮用者联系起来的问题进行了专题访问。


       
请问,MillerCoors最近推出新品牌/新包装活动的背后动机是什么呢?
        Pfeiffer:我们一直在不断寻找各种各样的方法来满足并超越美国啤酒爱好者的期望。尤其是Millennial的消费者,他们非常有兴趣尝试全新的口味、体验不同风格,当然,他们也非常喜欢有趣的设计。今年夏季,Coors Light限量版夏季全新包装将在这两方面同时满足消费者的需求。

        那么这种串联模式对于零售商和/或消费者有什么好处呢?
        Pfeiffer:对于啤酒爱好者来说,这种Coors Light Summer Brew和“Splash”特别包装的啤酒会让他们的夏季生活发挥的淋漓尽致,给他们带来一种全新的动感体验。对于零售商而言,这种全新设计能吸引更多的新老顾客。

        那这种产品在何时何地(国家或地区)推出呢?
        Pfeiffer:限量版Coors Light Summer Brew和“Splash”新包装都是5月1日在全国范围开始推出。

        那你们在市场营销方面的主要目标和需求是什么呢?包装方面呢?
        Pfeiffer:对于这两方面,我们都有短期的营销目标,所有这一切都是保密的。但是,两者同样重要,我们希望Coors Light Summer Brew和我们的包装设计能够增加我们在“Rocky Mountain cold refreshment”中的权益,同时赢得Millennial啤酒饮用者的消费市场。

        那么,有第三方如包装顾问或设计公司参与吗?
        Pfeiffer:Coors Light的包装设计机构是位于旧金山的朗涛。

        那么图形设计的关键目标是什么呢?
        Pfeiffer:我们Coors Light包装设计系列的目标就是吸引更多Millennial啤酒饮用者的眼球,给予他们一种全新的独特体验,赶超竞争对手,成为优胜品牌。

        产品是在哪里进行包装呢?
        Pfeiffer:Coors Light Summer Brew是在阿尔巴尼的啤酒厂进行包装酿造。“Splash”包装已跻身跃进全国八大啤酒厂。
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