换新装 时尚又喜气

       笔者在超市看到，今年徐福记的新年糖包装整体较往年更加时尚而亮眼，超市导购称今年的新包装时尚感给新年糖加了分，很符合消费者的消费心理预期，很受消费者欢迎。对此，徐福记相关负责人表示，徐福记大约1~2年都会在包装设计上作相应的调整或改版，今年整体徐福记新年糖包装在各个系列都有别出心裁的升级，从换新装到改款不仅保留了喜气与欢乐的招牌风格，更强化了时尚感，如过瘾系列的牛轧糖和花生糖全面换新颜，应节应景系列的新年糖和酥心糖也更显高端更价值感。

       新品争艳 产品大升级

       除了产品包装升级外，徐福记也一直致力产品创新。今年新品举措频频，使得旗下产品更加多元化。推出了备受消费者喜爱的黑糖话梅糖，专为年轻女性量身订做了夹馅棉花糖，徐福记旗下膨化食品明星品牌米格玛近年更是不断创新，2013年米果小子横空出世，全新包装更加卡通有趣，推出的松脆米果卷搭配香浓奶油夹心，咸香芝士、奶油玉米、香烤牛排、韩国泡菜和美式热狗等口味。

       奇欧比巧克力11月才以全新形象面市的新品牌在大卖场的散装区重装登场，独立圆柜陈列各式口味的奇欧比巧克力，圆柜的“金腰带”上赫然印着欧洲浓情，地道口味，煞是吸睛。

精选原材料，延续欧洲巧克力制作工艺，采用金色和红色搭配设计，主打高端，瞄准中高收入家庭目标消费群。徐福记散装产品行销长陈晓东表示：这次产品升级目的在于将现有奇欧比品牌高端化，而这一决定是基于对中国消费者的充分了解而为。

       徐福记散装新年糖专柜占据徐福记新年糖果销售的半壁江山。徐福记今年也对散装糖果现有产品也进行了配方升级、口感优化，设计在传承传统经典同时部分休闲类糖果加进了现代元素，单颗规格更加人性化更符合消费者需求；并且增加了市场热销产品黑糖话梅、朱古杯及现代喜糖系列等来满足不同时机的消费者需求，尤其是朱古杯，一推出就备受小朋友、年轻女性青睐。

       线上大促“送福”

       而比起推新品争艳，各大糖果厂商在线上旗舰店的促销大战更加激烈。轻松便捷、更多实惠让网购成为新兴的时尚消费方式，厂商们也日益看重这个增长迅猛的销售渠道。

为了捍卫从1998年至今连续15年销售额居于市场首位的荣誉，迎合年轻一代电商消费者的需求，徐福记旗舰店在线上促销大战中也“玩狠的”。记者登录徐福记旗舰店看到，整个页面红彤彤一片洋溢着年味和喜庆，头条便是“新年有你”：全场好礼过个土豪年！“全场满1元就送3种好吃的”、“满69元送趣味荧光笔一支”、“满129元送500g喜气新年糖”......此外有“砸彩蛋迎取鸿运当头”迎新春大奖活动，在美味年货街购物满99元还送新年礼袋。

       据徐福记公司提供的资料，12月活动促销包括：酥心糖、各种新年糖，以及奇欧比巧克力。沙琪玛糕点礼盒也在网上抢先开卖。另外，凡购买5斤酥心糖就送土豪金糖盒；为了春节结婚的朋友们也准备了喜庆糖果加1元即可换购100人份喜糖盒。部分地区满99元包邮，其他满99元包首重。要过个土豪年其实很简单，只要上网下单然后在家坐等福气找上门，足不出户也可以过上有滋有味的甜蜜春节。

       各大超市有促销

       笔者走访广州各大超市看到，徐福记散装糖果的价格多在每斤20元上下，巧克力多在每斤39元上下。徐福记相关负责人回应说，过去一年，经济形势整体不乐观，消费者可能会因此缩减糖果类消费预算，不过对于过惯了有新年糖的春节的消费者来说，缺少了新年糖就少了年味。徐福记表示，各大卖场超市都会推出不同的促销或让利活动，消费者多多注意肯定可以挑到最实惠的时机去抢购。

       记者了解到，2014年从1月1日起至春节，徐福记旗下产品推出系列新春优惠活动：散装产品包括糖果、巧克力、点心、蛋糕、橡皮糖等，买满58元即送红色喜庆的名馔糕点礼盒1个或福运连年礼箱1个，买满88元送过年家庭必备的（红色/橘色）招财聚宝盆1个。购买徐福记包装年糖更有惊喜：任意糖桶1桶或者糖包系列产品3包送徐福记高级礼袋一个，购买徐福记任意糖桶1桶或者糖包系列产品3包以上则是送徐福记实用福礼袋一个。