诋毁瓶装饮料 环保广告遭禁播
· 2013-02-05 09:45:41 2741 次浏览
摘要：SodaStream 国际股份有限公司的全新广告宣传在英国市场遭禁，未通过Clearcast审核。Clearcast是由英国主流广播公司共同出资成立的预审英国电视广告的组织。 原计划广告将于11月22日（周四）于英国ITV1频道我是名人节
SodaStream 国际股份有限公司的全新广告宣传在英国市场遭禁，未通过Clearcast审核。Clearcast是由英国主流广播公司共同出资成立的预审英国电视广告的组织。
原计划广告将于11月22日（周四）于英国ITV1频道“我是名人”节目的黄金时段首映，最终的审核决定就在首映前通过。广告展现了人们在使用SodaStream汽水机时汽水瓶瞬间消失的各种场景，这些场景传达出一种强烈的关于废弃物与可持续的信息。这样的场景符合广告词“拥有SodaStream汽水机，每年你能节约1000个汽水瓶。”尽管该广告已成功登陆美国、瑞士和澳大利亚，但它对于英国观众还是难以接受的。
Clearcast发表了关于禁播决定的理由：“大部分审核人员认为广告在教唆人们不要到超市去买饮料，靠购买SodaStream汽水机来保护环境。我们认为这对瓶装饮料市场的诋毁。”
“这项决定太荒谬了。给出的解释完全无理可循。”SodaStream的首席执行官丹尼尔·伯汉姆说道。“我们真的因为想要保护环境而遭禁吗？这也许是全球首例为了保护传统产业而被媒体禁播的环保途径。当然我们与瓶装饮料存在竞争关系，但是为什么使用游戏替换的形式就变成诋毁了？这就像是在说iPod广告诋毁了随身听，或是汽车广告诋毁了马和马车。Clearcast的决定让人失望，并会扰乱任何一个民主社会。”
伯汉姆继续说道：“这项决定使得全球软饮巨头将慎重考虑环保这个理念。我们将继续说服Clearcast撤销禁播决定并让英国消费者做决定。同时，我邀请英国消费者在YouTube观看‘SodaStream效应’，让他们自由发表观点。”
根据欧睿信息公司提供数据，每年有6290亿饮料瓶和易拉罐被生产出来。“据估算，全球回收率小于30%，每天有超过10亿的瓶子和易拉罐都被当作垃圾丢在公园、海洋、垃圾场里。” 伯汉姆总结道，“我们的广告在与饮料产业及其可以说是过时的商业模式抗衡，我们的广告告诉人们还有一种更聪明的方式来享用软饮料，能使人们无需瓶子就能喝到汽水。”