礼品包装 “量体裁衣”
· 2013-02-05 09:43:33 2418 次浏览
摘要:随着社会交往的扩大,人们之间的礼尚往来也随之频繁,这也就催生了礼品包装行业的极大发展。 礼品包装虽然有别于一般的商品包装,但也应该遵循量体裁衣的原则。所谓量体,就是要弄清商品的属性、档次、消费对象、销
       随着社会交往的扩大,人们之间的礼尚往来也随之频繁,这也就催生了礼品包装行业的极大发展。

       礼品包装虽然有别于一般的商品包装,但也应该遵循“量体裁衣”的原则。所谓“量体”,就是要弄清商品的属性、档次、消费对象、销售区域等待;所谓“裁衣”,就是决定设计格局和设计方案。就市场的包装总体来说尤其是礼品包装市场,包装设计基本上还是体现了新颖、别致、美观的特色,但在包装结构的合理性方面,却存在着一些问题。

       除礼品包装、名特包装、特殊产品包装以外,一般包装的费用应控制在整个商品售价的10%到30%左右。从经济角度衡量,以最低的包装成本(材料、印刷、制作),达到最佳的宣传效果,才是一件成功的商品包装。如果过多地增加包装费用,只能说是过分包装,华而不实,容易引起消费者的反感。如果商家认为不管是什么包装,只要能达到自认为“美”的目的,就不惜工本地在“材料、工艺、结构、装饰”上尽己所能,务求奢华,这样反而弄巧成拙。
  
       另外,在众多的礼品包装中,大部分在造型和材料上的新、异、美上狠下功夫。大量新材料的开发与应用,为包装也提供了更多的商机。但就市场上礼品包装选材来看,塑料、金属和玻璃,占包装应用材料的绝大部分,而像再生纸这样具有回收循环再利用的环保材料却应用得很少。毫不夸张地说,当代包装设计中,塑料的使用已经到了奢侈的地步。目前,包装使用的塑料都是数百年不会消解的乙烯树脂,应用多达数层的这种过分包装在市场上举不胜举,导致“文明垃圾”的堆积,给人类带来难以整治的环境问题。这些垃圾中占相当比重的都是经设计者“设计”出来的“作品”。其中,纸类占30%,金属占10%,玻璃占10%,塑料占8%。这些废弃物所造成的污染是长期的,如易拉罐这样的金属材料扔在地上,一年后,只是表面的漆剥离,五年后仍然如此,十年后才慢慢地在泥土中溶解分化;玻璃,十年之后仅仅是碎片;塑料,五年之后才在的阳光的作用下有所化解,如埋入土里与阳光隔离,则永远不会消失。
  
       我国的礼品包装市场整体缺乏创新精神,而且礼品包装企业都没有把节能环保放到一个足够的位置上。而这两点,恰恰是未来礼品包装市场的重中之重,这些都应该要引起大家的广泛关注。


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